一年一度的“双11”电商大促即将拉开序幕。近日，京东公布2025年“双11”招商规则，今年活动分为预热期和正式期两个阶段。

预热期自10月9日00:00持续至19:59，正式期从10月9日20:00开始，直至11月14日23:59结束，全程共计37天。与2024年“双11”在10月12日启动相比，今年大促开始时间再度提前。

活动玩法方面，今年京东“双11”主要提供“官方直降”和“跨店满减”两种促销方式：

官方直降：为单品促销形式，生效商品遵循平台设定的各类目最低让利比例，商家可自主选择提供更大优惠，促销费用由商家全额承担。该优惠可叠加单品促销、跨店满减、送礼折扣、普通总价促销（满减、满折等）、东券、京券、满赠促销及国家补贴使用。

跨店满减：活动力度为每满300元减50元，优惠上限为40000元，促销费用同样由商家承担。该优惠无需领取即可享受，支持与单品促销、单品多件直降、东券、京券及满赠促销叠加，但不支持与普通总价促销（满减、满折等）叠加。京东鼓励全品类商家以全店商品形式报名参与。

此外，京东强调，为保障价格承诺的规范一致，“双11”大促期间，商家须避免在前台主图、商品详情页或其他宣传中承诺与系统设置价格保护标签不符的保价期限，实际承诺天数不得超过平台标注的价保服务周期，且以系统记录为准。