昨晚，苹果公司首席执行官蒂姆·库克惊喜现身Apple Store旗舰店抖音直播间，完成了其面向中国消费者的首次直播带货。库克在直播期间正式宣布，iPhone Air将于10月17日上午9点开启预购通道，10月22日正式登陆中国市场开售。

直播间数据清晰显示，库克加入直播后，在线观看人数始终稳定在10万以上，在峰值时刻更是高达130万。库克手持iPhone Air，向观众全方位展示其极致轻薄的设计特点，还特意用中文描述其“非常轻，好像能飞走一样”。

此次直播正好赶上抖音电商“双11”大促活动，业内人士分析指出，库克此次直播意在提振苹果在中国市场的信心。苹果在线零售负责人Karen此前就曾表示，直播是与中国用户展开对话、建立连接的绝佳途径。

iPhone Air国行版此前由于eSIM支持问题，上市计划被迫推迟。随着中国移动、中国电信以及中国联通这三大运营商近期正式宣布eSIM业务落地实施，iPhone Air在中国上市的阻碍已被彻底扫除。

据悉，iPhone Air是苹果有史以来推出的最薄iPhone机型，厚度仅仅只有5.6毫米。该机型在中国市场的起售价定为7999元，市场定位处于iPhone 17与iPhone 17 Pro之间。

库克在直播接近尾声时着重强调：“中国是苹果最为重要的市场之一，我们期望借助抖音这样的平台，更直接地与消费者建立紧密连接。”这场直播标志着苹果在中国市场的营销策略发生了重大转变，从以往高调的姿态走向了亲民互动的新模式。